제2장 경영전략과 마케팅전략 – (7)
③ 기업 포트폴리오 분석 방법의 문제점 BCG 매트릭스는 1970년대와 1980년대 초반에 전략적 사업 계획에 많은 기여를 했지만 실제 운영에서 많은 문제에 직면했습니다. 첫째, 사업포트폴리오 분석기법은 각 전략사업단위의 자율성을 지나치게 강조하기 때문에 사업단위간 핵심역량을 공유함으로써 얻을 수 있는 경쟁우위와 사업기회를 상실하는 문제에 직면하고 있다. 둘째, 시장 매력도와 사업력이라는 두 가지 변수를 기준으로 너무 단순하게 복잡한 성격의 … Read more